Os impactos da volta de um ídolo | Por André Romero

A volta do atacante Fred ao Fluminense foi decretada oficialmente. Após 4 anos fora do clube, o jogador assinou o contrato na última sexta feira (5), sendo o mais novo reforço do tricolor carioca.

Sua última atuação na equipe aconteceu entre 2009 e 2016, período em que foi protagonista nas conquistas de dois títulos do Campeonato Brasileiro, em 2010 e 2012, além de ter sido uma peça fundamental para o clube escapar do rebaixamento em 2009, quando sua permanência na elite do futebol brasileiro era vista como algo improvável.

Após sua ida ao futebol mineiro, com passagens no Atlético Mineiro e Cruzeiro, Fred volta ao clube em que se tornou ídolo, e a notícia para a torcida tricolor não podia ser melhor.

A volta de um ídolo ao clube é um grande evento. A expectativa da torcida em torno do time aumenta, e isso pode resultar em um ótimo retorno financeiro, afinal, os resultados advindos de uma contratação não se limitam a somente o que ocorre dentro de campo.

Porém, quanto melhor for a campanha de comunicação, maiores são as chances das metas estipuladas pela diretoria serem batidas, e o Fluminense usou um conjunto de estratégias para que o retorno do ídolo fosse divulgado da maneira mais eficaz possível.

No dia 31 de Maio de 2020, o anúncio de sua volta foi feito pela diretoria, e a escolha desta data fez muito sentido. Com o futebol paralisado, é normal que os torcedores estejam pensando menos em futebol, porém, nesse dia em específico, a reprise da partida que definiu o título do Campeonato Brasileiro de 2012, contra o Palmeiras, estava sendo transmitida na Rede Globo para o Rio de Janeiro.

Em um momento de nostalgia, grande parte dos tricolores estava acompanhando a partida. Com o time do coração mais presente em suas mentes devido ao evento, o anúncio parece ter pego o embalo dessa retransmissão para impactar a sua torcida no momento certo. A estratégia parece ter sido eficaz, tendo em vista que muitos torcedores do Fluminense compartilharam a notícia da vinda do jogador em suas redes sociais.

Nesse dia, o Fluminense também organizou uma eficaz ação de marketing. Ingressos simbólicos foram postos à venda para a partida contra o Palmeiras, que estava sendo retransmitida. O ingresso para o sócio custou 4 reais (fazendo uma alusão ao tetra) e para quem não era sócio custou 9 reais (fazendo uma alusão ao Fred). O total do valor arrecadado foi em torno de 220 mil reais.

A ação mais diferenciada nessa campanha definitivamente foi o percurso que o jogador teve que percorrer para chegar até as Laranjeiras. Em 5 dias, Fred foi de Belo Horizonte até a sede do Fluminense, no Rio de Janeiro, usando apenas uma bicicleta. Ao todo, foram percorridos 600 quilômetros, e para cada quilômetro percorrido, o jogador doou uma cesta básica. Patrocinadores e parceiros do clube também participaram da doação, que alcançou o total de 4 mil cestas básicas, que estão sendo doadas para quem mais precisa.

Através das redes sociais do jogador e do próprio Fluminense, a torcida pode acompanhar esse percurso, graças a uma equipe que acompanhou o atacante.

Além de ocorrer um aumento na venda de camisas, especialmente no modelo onde uma assinatura do Fred está incluída, o crescimento no número de sócio-torcedores também foi notável. Do dia 31 de Maio até o dia 4 de Junho eram 1210 novos integrantes, número que resulta em um aumento de 400 mil reais na receita anual do clube. Somente no dia da apresentação, 400 torcedores se juntaram ao programa de sócio torcedor, e, hoje, o número de adesões desde esse dia já ultrapassa a marca dos 1500.

As plataformas digitais também foram fortemente inseridas na campanha. A live de sua apresentação, disponibilizada no canal do Fluminense no Youtube, teve um pico de audiência de 20 mil espectadores, e atualmente já ultrapassa a marca de 238 mil visualizações. Vale ressaltar que, graças a ela, o número de inscritos aumentou em 7 mil.

O Instagram também passou por um aumento significativo. Com uma produção de conteúdo constante em volta da vinda do ídolo, a página do clube ultrapassou a marca de 600 mil seguidores, número que hoje já excede os 607 mil.

O Fluminense foi o time que teve a maior quantidade de interações nas redes sociais no mês de Maio, e isso é um reflexo do sucesso da parte da campanha direcionada para o ambiente digital. Além da apresentação do Fred, a live de divulgação da nova camisa da equipe, com a participação do artista Xamã, também gerou bastante repertório.

A receita de toda essa campanha totalizou por enquanto um total de 800 mil reais para os cofres do clube, mas esse número tende a crescer devido ao contínuo aumento no numero de sócios torcedores.

A organização, em conjunto com ações e estratégias criativas para conectar-se com sua torcida, gerou ao Fluminense ótimos frutos. A receita adquirida ganha uma importância especial, devido ao difícil momento que todos os clubes estão enfrentando.

Cursando Publicidade e Propaganda na PUC-RIO. Apaixonado por futebol desde cedo, escrevo para o Brand Bola sobre sócio-torcedor e relação torcida-clube. Instagram: @andreromero98

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