OS CLUBES QUE MUDAM SEUS ESCUDOS

Quando falamos de marca, uma das primeiras coisas que vem à nossa mente são as identidades visuais: logo, cor, formato, letras… Um clube de futebol, além de ser uma marca, uma empresa, ele possui um forte apelo emocional/tradicional. Ou seja, mexer com algo que representa uma instituição por várias décadas, ultrapassando várias gerações, não é nem um pouco fácil.

Porém, em alguns casos, mudar é preciso. Existem símbolos que remetem à história, mas também existem símbolos que já não representam mais a identidade daquele clube. Ou, de forma mais técnica, existem também aqueles símbolos que representam um conceito, agradam no significado, porém não são comercialmente interessantes, não são bem aplicáveis nas diversas formas de mídia que existem hoje.

Sendo assim, após receber a sugestão do nosso parceiro e seguidor, Ederson Paixão, resolvi apresentar alguns clubes que mudaram os seus símbolos recentemente: seja de forma muito discreta, ou seja de forma mais ousada!

AMÉRICA-MG, Brasil – As mudanças no símbolo do clube mineiro foram bem discretas: ajustes na simetria do símbolo e das letras (que eram um pouco desnivelados), mudança na fonte do ano/escrito “1912-1925 Decacampeão”. A revitalização foi feita pelo designer Adriano Ávila, do sensacional projeto Futbox. E você pode fazer o download do Manual de Marca completo clicando aqui.

ATLÉTICO DE MADRI, Espanha – Mais minimalista, com o tom do azul um pouco mais escuro, com as extremidades mais arredondadas, com o ícone do urso sendo re-estilizado e o verde sendo retirado da árvore, o clube espanhol também se rendeu a modernização de marca.

JUVENTUS, Itália – Este gerou muita polêmico. Boa parte dos torcedores da Juve ficaram muito enfurecidos com a modernização do símbolo, que foi totalmente alterado. Nada do antigo símbolo se manteve, a não ser as cores alvi-negras. Agora o escudo do clube italiano é este “J”, que, segundo Manfredi Ricca, diretor da empresa Interbrand, que desenvolveu as alterações, tem como foco o mercado e o digital.

MANCHESTER CITY, Inglaterra – Em uma total reformulação, o símbolo do Manchester City também foi modernizado, mas, claro, remetendo à sua história: A águia saiu do símbolo, o formato mudou para circular, as fontes também mudaram. Ou seja, tudo.

Foram adicionados ao novo escudo: O navio de Manchester: que faz parte dos três emblemas anteriores e simboliza a tradição da cidade em ser um porto de trocas; Os três rios (Irwell,  Medlock e Irk) – eles fazem parte dos dois dos escudos anteriores; E a rosa vermelha, que faz parte do brasão de Manchester e simboliza a conexão histórica do clube com Lancashire (condado inglês que já teve Manchester como uma de suas cidades).

PARIS SAINT GERMAIN, França – O clube francês teve seu símbolo alterado de forma a dar mais destaque para a palavra “PARIS“, tendo como objetivo aproveitar e elevar cada vez mais a marca do clube junto à turística Cidade Luz. Outra alteração foi a retirada do berço que fazia parte do símbolo, representando o monarca Luís XIV. Agora, apenas a flor-de-lis, que também representa o antigo governante, está apresentada no escudo.

WEST HAM, Inglaterra – O tradicional clube inglês teve o seu escudo simplificado: agora, dentro do símbolo, ficam apenas os martelos se cruzando, com um design mais detalhado, retirando o castelo. E o nome do clube agora fica na parte superior, enquanto na parte inferior foi adicionada a palavra London.

E você? O que acha das mudanças de escudos? São necessárias ou em símbolo não se mexe? Deixe sua opinião aqui nos comentários.