AS MARCAS DOS JOGADORES DE FUTEBOL

Certa vez, em um evento de marketing esportivo, o Intersports Hall Brazil, escutei uma frase do, até então Diretor de Comunicação da Nike no Brasil, Mário Andrada:

“É bem interessante patrocinar um atleta, pois pelo menos o nosso público (Nike Futebol), que é formado por jovens garotos (média de 17 anos), tem uma facilidade maior em se inspirar em uma outra pessoa. É mais fácil um garoto se inspirar em um jogador de futebol, do que ter como referência um dos clubes em que ele joga.”

Refleti sobre esta frase e realmente faz um certo sentido. Claro, tudo dependendo do objetivo da marca, da meta, do público que ela busca atingir. E, pensando nisso, busquei algumas logos de jogadores – que muitas vezes têm os valores de suas marcas superando os dos clubes. Afinal, o jogador é um produto, uma marca, e a sua imagem é determinante para o seu valor.