O cruzeiro caminha para a disputa de sua terceira s\u00e9rie B seguida. Ap\u00f3s a derrota do \u00faltimo domingo frente ao CSA, o clube mineiro viu suas chances de acesso ficarem ainda mais dif\u00edceis.<\/p>\n\n\n\n
Passar tanto tempo assim, em uma divis\u00e3o de acesso do futebol \u00e9 catastr\u00f3fico para qualquer clube do tamanho da marca Cruzeiro. \u00c9 como uma empresa que sempre foi acostumada a operar dentro de um or\u00e7amento e, de repente, se v\u00ea obrigada a se virar com uma arrecada\u00e7\u00e3o dez vezes menor.<\/p>\n\n\n\n
Desde as den\u00fancias de irregularidades na gest\u00e3o do ex-presidente Wagner Pires de S\u00e1 feitas pelo Fant\u00e1stico, o clube enfrenta uma verdadeira guerra para sanar seus compromissos e recuperar a credibilidade junto ao mercado.<\/p>\n\n\n\n
E quando se fala em credibilidade, falamos da for\u00e7a que um time de futebol tem em buscar bons patroc\u00ednios e fechar boas parcerias, valendo-se de sua representatividade no mercado.<\/p>\n\n\n\n
Em mat\u00e9ria publicada em setembro de 2020, pelo site Super Esportes do jornal Estado de Minas, o clube teve uma acentuada desvaloriza\u00e7\u00e3o de sua marca, batendo na casa dos 36,9%, se comparado a 2019, o \u00faltimo ano em que disputou a primeira divis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
E importante trazermos \u00e0 discuss\u00e3o que o conceito de desvaloriza\u00e7\u00e3o de marca, \u00e9 algo que est\u00e1 muito diretamente ligado ao valor intang\u00edvel que uma empresa carrega consigo.<\/p>\n\n\n\n
Este tal valor intang\u00edvel \u00e9 tudo aquilo que n\u00e3o \u00e9 f\u00edsico, que n\u00e3o pode ser mensurado de forma material. Ou seja: est\u00e1 muito mais ligado \u00e0 lembran\u00e7a e a percep\u00e7\u00e3o das pessoas. \u00c9 aquilo que vem \u00e0 cabe\u00e7a quando voc\u00ea se lembra da marca.<\/p>\n\n\n\n
O aparecimento constante nos \u00faltimos tempos nas p\u00e1ginas policiais, calotes e den\u00fancias de corrup\u00e7\u00e3o, corroboraram para essa deprecia\u00e7\u00e3o. Qual imagem vem \u00e0 sua cabe\u00e7a imediatamente, quando voc\u00ea lembra ou escuta sobre o Cruzeiro? Tenho certeza de que a de um clube organizado, bom pagador e vitorioso hoje, fica em segundo plano. E \u00e9 isso que os anunciantes pensam tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n
E este, \u00e9 um dos c\u00edrculos viciosos que vive o Clube Celeste. N\u00e3o consegue sair da Segunda Divis\u00e3o, que contribui ferrenhamente para esse processo de estrangula\u00e7\u00e3o de seu valor de mercado, e, em contrapartida, tamb\u00e9m n\u00e3o consegue os bons patroc\u00ednios de outrora que traziam robustez aos caixas.<\/p>\n\n\n\n
O que o coloca nessa vexat\u00f3ria posi\u00e7\u00e3o que, nunca, sequer, qualquer torcedor ousou pensar em ver o Cruzeiro.<\/p>\n\n\n\n
\u201cBrasileiro tem mem\u00f3ria curta\u201d. \u00c9 o que diz o ditado quando ser quer dizer que logo esqueceremos algo ruim que algum pol\u00edtico tenha feito, uma personalidade ou uma empresa. Neste aspecto o ditado tamb\u00e9m se aplica \u00e0s coisas boas feitas tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n
Resumidamente: para esse contexto do qual falamos, passado bom ou ruim de nada valem. O que interessa para quem est\u00e1 injetando dinheiro, \u00e9 o presente glorioso. E sair dessa ciranda, talvez seja o maior desafio administrativo do Cruzeiro nesse momento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O cruzeiro caminha para a disputa de sua terceira s\u00e9rie B seguida. Ap\u00f3s a derrota do \u00faltimo domingo frente ao CSA, o clube mineiro viu suas chances de acesso ficarem ainda mais dif\u00edceis. Passar tanto tempo assim, em uma divis\u00e3o de acesso do futebol \u00e9 catastr\u00f3fico para qualquer clube do tamanho da marca Cruzeiro. \u00c9 como uma empresa que sempre foi acostumada a operar dentro de um or\u00e7amento e, de repente, se v\u00ea obrigada a se virar com uma arrecada\u00e7\u00e3o dez vezes menor. Desde as den\u00fancias de irregularidades na gest\u00e3o do ex-presidente Wagner Pires de S\u00e1 feitas pelo Fant\u00e1stico, o clube enfrenta uma verdadeira guerra para sanar seus compromissos e recuperar a credibilidade junto ao mercado. E quando se fala em credibilidade, falamos da for\u00e7a que um time de futebol tem em buscar bons patroc\u00ednios e fechar boas parcerias, valendo-se de sua representatividade no mercado. Em mat\u00e9ria publicada em setembro de 2020, pelo site Super Esportes do jornal Estado de Minas, o clube teve uma acentuada desvaloriza\u00e7\u00e3o de sua marca, batendo na casa dos 36,9%, se comparado a 2019, o \u00faltimo ano em que disputou a primeira divis\u00e3o. E importante trazermos \u00e0 discuss\u00e3o que o conceito de desvaloriza\u00e7\u00e3o de marca, \u00e9 algo que est\u00e1 muito diretamente ligado ao valor intang\u00edvel que uma empresa carrega consigo. Este tal valor intang\u00edvel \u00e9 tudo aquilo que n\u00e3o \u00e9 f\u00edsico, que n\u00e3o pode ser mensurado de forma material. Ou seja: est\u00e1 muito mais ligado \u00e0 lembran\u00e7a e a percep\u00e7\u00e3o das pessoas. \u00c9 aquilo que vem \u00e0 cabe\u00e7a quando voc\u00ea se lembra da marca. O aparecimento constante nos \u00faltimos tempos nas p\u00e1ginas policiais, calotes e den\u00fancias de corrup\u00e7\u00e3o, corroboraram para essa deprecia\u00e7\u00e3o. Qual imagem vem \u00e0 sua cabe\u00e7a imediatamente, quando voc\u00ea lembra ou escuta sobre o Cruzeiro? Tenho certeza de que a de um clube organizado, bom pagador e vitorioso hoje, fica em segundo plano. E \u00e9 isso que os anunciantes pensam tamb\u00e9m. E este, \u00e9 um dos c\u00edrculos viciosos que vive o Clube Celeste. N\u00e3o consegue sair da Segunda Divis\u00e3o, que contribui ferrenhamente para esse processo de estrangula\u00e7\u00e3o de seu valor de mercado, e, em contrapartida, tamb\u00e9m n\u00e3o consegue os bons patroc\u00ednios de outrora que traziam robustez aos caixas. O que o coloca nessa vexat\u00f3ria posi\u00e7\u00e3o que, nunca, sequer, qualquer torcedor ousou pensar em ver o Cruzeiro. \u201cBrasileiro tem mem\u00f3ria curta\u201d. \u00c9 o que diz o ditado quando ser quer dizer que logo esqueceremos algo ruim que algum pol\u00edtico tenha feito, uma personalidade ou uma empresa. Neste aspecto o ditado tamb\u00e9m se aplica \u00e0s coisas boas feitas tamb\u00e9m. Resumidamente: para esse contexto do qual falamos, passado bom ou ruim de nada valem. O que interessa para quem est\u00e1 injetando dinheiro, \u00e9 o presente glorioso. E sair dessa ciranda, talvez seja o maior desafio administrativo do Cruzeiro nesse momento.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7709,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[514],"tags":[],"jetpack-related-posts":[{"id":4563,"url":"https:\/\/brandbola.com\/2019\/07\/19\/equilibrio-nas-contas-e-em-campo-precisam-andar-juntos-por-moises-de-oliveira\/","url_meta":{"origin":7708,"position":0},"title":"Equil\u00edbrio nas contas e em campo precisam andar juntos | Por Mois\u00e9s de Oliveira","date":"julho 19, 2019","format":false,"excerpt":"Nas \u00faltimas semanas Belo Horizonte viveu o calor dos cl\u00e1ssicos disputados entre Cruzeiro e Atl\u00e9tico, em confrontos v\u00e1lidos pelas quartas de finais da Copa do Brasil. Foram dois jogos eletrizantes, que, como de costume mexeram com os torcedores e com as ruas da cidade. 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