{"id":6115,"date":"2020-06-19T09:47:00","date_gmt":"2020-06-19T12:47:00","guid":{"rendered":"http:\/\/brandbola.com\/?p=6115"},"modified":"2020-06-11T22:14:01","modified_gmt":"2020-06-12T01:14:01","slug":"a-linha-tenue-entre-modernizacao-e-descaracterizacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandbola.com\/2020\/06\/19\/a-linha-tenue-entre-modernizacao-e-descaracterizacao\/","title":{"rendered":"A linha t\u00eanue entre moderniza\u00e7\u00e3o e descaracteriza\u00e7\u00e3o | Futebol de Terno, por Fellipe Gon\u00e7alves"},"content":{"rendered":"\n<p>Atuando como consultor de marketing, a cada contrato que fecho, me sinto na obriga\u00e7\u00e3o de entender o hist\u00f3rico da marca, a sua identidade visual, o teor da comunica\u00e7\u00e3o que ela pretende transmitir ao consumidor, os seus valores&#8230; O <strong>Branding<\/strong>, como chamamos no meio empresarial. Trazendo o assunto para o marketing esportivo, o Branding de um clube de futebol se traduz em nome, escudo, cidade, cores&#8230; Tudo isso \u00e9 fundamental para a identifica\u00e7\u00e3o do clube, certo? E quando ocorrem mudan\u00e7as nesses elementos?<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, temos um grande case de sucesso de reposicionamento de marca visto na Juventus, quando a <em>Vecchia Signora<\/em> passou de um clube de futebol a uma gigante multinacional de entretenimento esportivo. O projeto visou reposicionar a marca com um grande e assertivo plano de expans\u00e3o mundial, que contou, inclusive, com a reformula\u00e7\u00e3o do seu escudo, al\u00e9m de agregar experi\u00eancias aos torcedores ao redor do mundo. Para trazer os holofotes (ainda mais) para si, havia tamb\u00e9m a meta de realizar uma contrata\u00e7\u00e3o impactante no mundo do futebol, que foi concretizada quando Cristiano Ronaldo desembarcou em Turim.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/i1.wp.com\/blogs.lance.com.br\/planeta-fut\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/juve-logo-2.jpg?w=960&#038;ssl=1\" alt=\"A Juventus revoluciona seu visual a partir deste 1 de julho de ...\" data-recalc-dims=\"1\"\/><figcaption><em>O j\u00e1 n\u00e3o-t\u00e3o-novo-assim escudo da Juventus.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>No Brasil, o caso recente mais not\u00e1vel de rebranding \u00e9 o do Athletico Paranaense. Antes Atl\u00e9tico, adicionou o H em seu nome para, al\u00e9m de remeter \u00e0 grafia portuguesa do s\u00e9culo XX, se diferenciar em rela\u00e7\u00e3o aos outros Atl\u00e9tico&#8217;s &#8211; sobretudo, o de Minas Gerais. O conjunto de mudan\u00e7as interferiu tamb\u00e9m no escudo, nos uniformes e, at\u00e9 mesmo, nos mascotes, lan\u00e7ando a Fam\u00edlia Furac\u00e3o. Apesar de question\u00e1vel, a escolha dos novos personagens se deu para traduzir conceitos que personificam a torcida e o clube: ambi\u00e7\u00e3o, entusiasmo, rebeldia e inova\u00e7\u00e3o. Houve tamb\u00e9m o lan\u00e7amento do simp\u00e1tico Fura-C\u00c3O, um cachorrinho altamente explor\u00e1vel comercialmente. O audacioso projeto foi apresentado ao p\u00fablico dias antes da final da Copa Sul-Americana, causando uma not\u00e1vel rejei\u00e7\u00e3o entre a torcida. O t\u00edtulo veio em boa hora para acalmar os \u00e2nimos mais acalorados e aumentar a aceita\u00e7\u00e3o da proposta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/i2.wp.com\/cassiozirpoli.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/nova_marca_distintivo_atletico_pr_athletico_700_1.jpg?w=960&#038;ssl=1\" alt=\"O rebranding adotado pelo &quot;Athletico Paranaense&quot;. Ideia j\u00e1 ...\" data-recalc-dims=\"1\"\/><figcaption><em>A mudan\u00e7a  no escudo do Athletico dividiu opini\u00f5es entre a torcida.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O caso mais recente de rebranding no mundo do futebol aconteceu no M\u00e9xico, com o Monarcas Morelia, que agora passar\u00e1 a se chamar Mazatl\u00e1n FC. Al\u00e9m do nome, o clube mudar\u00e1 de uniforme, cores e cidade, passando a mandar seus jogos na cidade hom\u00f4nima, a 700km de sua antiga sede. Essa decis\u00e3o tem uma grande motiva\u00e7\u00e3o comercial: o governo do estado de Sinaloa, local da cidade, ofereceu um novo est\u00e1dio a ser administrado pelo clube. A outra grande motiva\u00e7\u00e3o \u00e9 que autoridades estaduais pagar\u00e3o US$ 23 milh\u00f5es \u00e0 equipe por temporada, quantia mais de 10 vezes maior que a recebida em Morelia. A nova marca foi anunciada atrav\u00e9s de um v\u00eddeo no Twitter:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">\u2693 Somos <a href=\"https:\/\/twitter.com\/MazatlanFC?ref_src=twsrc%5Etfw\">@MazatlanFC<\/a>, somos los nuevos y a m\u00e1s de uno vamos a incomodar. <br><br>De la Perla del Pac\u00edfico para el mundo. Plebes, \u00bfListos? <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ARREbatando?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ARREbatando<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/I02q1zrRrh\">pic.twitter.com\/I02q1zrRrh<\/a><\/p>&mdash; Mazatl\u00e1n F. C. (@MazatlanFC) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/MazatlanFC\/status\/1270060671921725443?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 8, 2020<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O impacto negativo da mudan\u00e7a \u00e9 que os torcedores de Morelia, que tanto apoiaram e abra\u00e7aram o clube nos bons e maus momentos durante todos esses anos, ficar\u00e3o \u00f3rf\u00e3os de futebol na cidade. Com esse case, vem a reflex\u00e3o: a identifica\u00e7\u00e3o com a torcida e com a cidade s\u00e3o irrelevantes para um clube de futebol a ponto de se abrir m\u00e3o em troca de melhores condi\u00e7\u00f5es?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Atuando como consultor de marketing, a cada contrato que fecho, me sinto na obriga\u00e7\u00e3o de entender o hist\u00f3rico da marca, a sua identidade visual, o teor da comunica\u00e7\u00e3o que ela pretende transmitir ao consumidor, os seus valores&#8230; O Branding, como chamamos no meio empresarial. Trazendo o assunto para o marketing esportivo, o Branding de um clube de futebol se traduz em nome, escudo, cidade, cores&#8230; Tudo isso \u00e9 fundamental para a identifica\u00e7\u00e3o do clube, certo? E quando ocorrem mudan\u00e7as nesses elementos? Nos \u00faltimos anos, temos um grande case de sucesso de reposicionamento de marca visto na Juventus, quando a Vecchia Signora passou de um clube de futebol a uma gigante multinacional de entretenimento esportivo. O projeto visou reposicionar a marca com um grande e assertivo plano de expans\u00e3o mundial, que contou, inclusive, com a reformula\u00e7\u00e3o do seu escudo, al\u00e9m de agregar experi\u00eancias aos torcedores ao redor do mundo. Para trazer os holofotes (ainda mais) para si, havia tamb\u00e9m a meta de realizar uma contrata\u00e7\u00e3o impactante no mundo do futebol, que foi concretizada quando Cristiano Ronaldo desembarcou em Turim. No Brasil, o caso recente mais not\u00e1vel de rebranding \u00e9 o do Athletico Paranaense. Antes Atl\u00e9tico, adicionou o H em seu nome para, al\u00e9m de remeter \u00e0 grafia portuguesa do s\u00e9culo XX, se diferenciar em rela\u00e7\u00e3o aos outros Atl\u00e9tico&#8217;s &#8211; sobretudo, o de Minas Gerais. O conjunto de mudan\u00e7as interferiu tamb\u00e9m no escudo, nos uniformes e, at\u00e9 mesmo, nos mascotes, lan\u00e7ando a Fam\u00edlia Furac\u00e3o. Apesar de question\u00e1vel, a escolha dos novos personagens se deu para traduzir conceitos que personificam a torcida e o clube: ambi\u00e7\u00e3o, entusiasmo, rebeldia e inova\u00e7\u00e3o. Houve tamb\u00e9m o lan\u00e7amento do simp\u00e1tico Fura-C\u00c3O, um cachorrinho altamente explor\u00e1vel comercialmente. O audacioso projeto foi apresentado ao p\u00fablico dias antes da final da Copa Sul-Americana, causando uma not\u00e1vel rejei\u00e7\u00e3o entre a torcida. O t\u00edtulo veio em boa hora para acalmar os \u00e2nimos mais acalorados e aumentar a aceita\u00e7\u00e3o da proposta. O caso mais recente de rebranding no mundo do futebol aconteceu no M\u00e9xico, com o Monarcas Morelia, que agora passar\u00e1 a se chamar Mazatl\u00e1n FC. Al\u00e9m do nome, o clube mudar\u00e1 de uniforme, cores e cidade, passando a mandar seus jogos na cidade hom\u00f4nima, a 700km de sua antiga sede. Essa decis\u00e3o tem uma grande motiva\u00e7\u00e3o comercial: o governo do estado de Sinaloa, local da cidade, ofereceu um novo est\u00e1dio a ser administrado pelo clube. A outra grande motiva\u00e7\u00e3o \u00e9 que autoridades estaduais pagar\u00e3o US$ 23 milh\u00f5es \u00e0 equipe por temporada, quantia mais de 10 vezes maior que a recebida em Morelia. A nova marca foi anunciada atrav\u00e9s de um v\u00eddeo no Twitter: O impacto negativo da mudan\u00e7a \u00e9 que os torcedores de Morelia, que tanto apoiaram e abra\u00e7aram o clube nos bons e maus momentos durante todos esses anos, ficar\u00e3o \u00f3rf\u00e3os de futebol na cidade. Com esse case, vem a reflex\u00e3o: a identifica\u00e7\u00e3o com a torcida e com a cidade s\u00e3o irrelevantes para um clube de futebol a ponto de se abrir m\u00e3o em troca de melhores condi\u00e7\u00f5es?<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":6119,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5,417,1836,360,617,541,2,758,759,441],"tags":[1461,1982,58,1845,1844,725,159,1984,1983,1985,1196,753],"jetpack-related-posts":[{"id":5050,"url":"https:\/\/brandbola.com\/2020\/02\/07\/o-fortaleza-ec-e-a-transparencia-com-o-torcedor\/","url_meta":{"origin":6115,"position":0},"title":"O Fortaleza EC e a transpar\u00eancia que aproxima o torcedor | Futebol de Terno, por Fellipe Gon\u00e7alves","date":"fevereiro 7, 2020","format":false,"excerpt":"Como o Portal da Transpar\u00eancia do Fortaleza pode engajar o torcedor e servir de inspira\u00e7\u00e3o para aproxim\u00e1-los \u00e0 rotina administrativa do clube.","rel":"nofollow","context":"Em \"BRANDING\"","img":{"src":"https:\/\/i2.wp.com\/brandbola.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/fortaleza_bahia__12_-10717768.jpeg?fit=1140%2C759&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":6042,"url":"https:\/\/brandbola.com\/2020\/05\/29\/quando-o-futebol-e-a-musica-se-unem\/","url_meta":{"origin":6115,"position":1},"title":"Quando o futebol e a m\u00fasica se unem. | Futebol de Terno, por Fellipe Gon\u00e7alves","date":"maio 29, 2020","format":false,"excerpt":"Duas grandes paix\u00f5es mundiais, o futebol e a m\u00fasica est\u00e3o presentes na nossa rotina e sempre despertando sentimentos. 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