Em tempos de quarentena, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de um time para seu p\u00fablico foi totalmente afetada. A pausa no futebol e as novas medidas de distanciamento social s\u00e3o os principais fatores respons\u00e1veis pelas diversas mudan\u00e7as que ocorreram nesse setor.<\/p>\n
Afinal, essa comunica\u00e7\u00e3o era voltada principalmente para a rotina do clube. Conte\u00fados sobre o pr\u00e9, o ao vivo, e o p\u00f3s jogo estavam sempre presentes, especialmente nas redes sociais, e em alguns casos, nas suas Web TVs. Treinos, entrevistas e momentos de uni\u00e3o da equipe tamb\u00e9m podiam ser observados. Por\u00e9m, a din\u00e2mica mudou.<\/p>\n
Com a situa\u00e7\u00e3o atual n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel manter uma produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade sem que haja uma grande altera\u00e7\u00e3o em sua forma de se conectar com o p\u00fablico. O grande desafio para as equipes de comunica\u00e7\u00e3o dos clubes, especialmente para os gestores das m\u00eddias sociais, \u00e9 como fornecer um conte\u00fado relevante de forma consistente<\/strong>, em que os valores do grupo, incluindo a solidariedade, s\u00e3o enaltecidos, em um cen\u00e1rio de paralisa\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n Um dos principais tipos de conte\u00fado que devem estar presentes , s\u00e3o os que s\u00e3o voltados para a conscientiza\u00e7\u00e3o<\/strong> e solidariedade<\/strong>. O momento \u00e9 de ficar em casa e preservar a sua sa\u00fade e de seus familiares, e tamb\u00e9m \u00e9 papel dos clubes refor\u00e7ar essa mensagem, afinal a sua torcida \u00e9 seu bem mais precioso.<\/p>\n <\/p>\n Post do Bahia em sua p\u00e1gina do Instagram incentivando sua torcida a ficar em casa.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Advers\u00e1rios com a rivalidade \u00e0 flor da pele se uniram em prol do bem comum. O oponente \u00e9 o mesmo para todos e para combat\u00ea-lo, campanhas integradas de combate ao Covid-19 j\u00e1 podem ser observadas nas redes sociais de alguns clubes, como os cariocas, que se uniram para arrecadar doa\u00e7\u00f5es para Fiocruz.<\/p>\n Apesar da conscientiza\u00e7\u00e3o ser uma parte importante, a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode se resumir somente a isso. O torcedor est\u00e1 com saudade de ver seu clube, gritar, torcer por ele, e viver momentos que s\u00f3 o futebol podem lhe proporcionar. Reviver momentos hist\u00f3ricos<\/strong>\u00a0como t\u00edtulos, partidas marcantes e relembrar participa\u00e7\u00f5es de jogadores que se tornaram \u00eddolos, \u00e9 uma forma de acertar em cheio onde o torcedor mais sente, no cora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Os torcedores do Gr\u00eamio jamais v\u00e3o se esquecer de 2017, os do Corinthians de 2012, e os do Flamengo de 2019. Ao rever momentos de gl\u00f3ria, o torcedor fica nost\u00e1lgico, e a paix\u00e3o pelo time, junto com a saudade, se inflama dentro de seu peito.<\/p>\n No digital, outra quest\u00e3o que est\u00e1 sendo cada vez mais abordada \u00e9 a interatividade<\/strong>. O que muitos times est\u00e3o fazendo \u00e9 estimular a sua torcida a postar fotos da fam\u00edlia (incluindo os mascotes) com a camisa do time. Al\u00e9m disso, bandeir\u00f5es, bon\u00e9s, shorts e diversos outros produtos licenciados tamb\u00e9m podem ser observados nesses posts. O interessante sobre isso, \u00e9 que, atrav\u00e9s dessas a\u00e7\u00f5es o torcedor se sente mais pr\u00f3ximo do clube, afinal \u00e9 ele que est\u00e1 sendo publicado nas redes sociais, ao mesmo tempo em que esta expondo para o resto da torcida a sua cole\u00e7\u00e3o pessoal de produtos oficiais.<\/p>\n Alguns mini-games tamb\u00e9m podem ser observados. O Fluminense apostou em um quiz sobre o clube, j\u00e1 o Flamengo no “jogos dos sete erros” e em divulga\u00e7\u00e3o de imagens incompletas de atletas em que a torcida deve adivinhar qual que \u00e9 o jogador.<\/p>\n Em todo esse cen\u00e1rio, a inova\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 um dos fatores que mais se destacam. Oferecer para o seu p\u00fablico algo que as outras equipes n\u00e3o oferecem gera mais valor para o torcedor. Por\u00e9m, poucas equipes permitem-se ousar.<\/p>\n Enquanto alguns se contentam com um estilo de comunica\u00e7\u00e3o mais padronizado, outros tentam se destacar dos demais. Convidar artistas para fazer shows em forma de live, organizar campeonatos de videogame (com a possibilidade do torcedor jogar com algum atleta), e fazer um bate papo ao vivo com craques do elenco s\u00e3o algumas das possibilidades de se conectar ainda mais com o torcedor.<\/p>\n Investir nessa diversidade de formas de comunica\u00e7\u00e3o pode ser um pouco trabalhoso, e pode at\u00e9 aumentar um pouco o custo do processo. Mas, em um cen\u00e1rio em que o torcedor n\u00e3o pode nem acompanhar os jogos do seu time, ele n\u00e3o merece um pouco mais de aten\u00e7\u00e3o?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em tempos de quarentena, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de um time para seu p\u00fablico foi totalmente afetada. A pausa no futebol e as novas medidas de distanciamento social s\u00e3o os principais fatores respons\u00e1veis pelas diversas mudan\u00e7as que ocorreram nesse setor. Afinal, essa comunica\u00e7\u00e3o era voltada principalmente para a rotina do clube. Conte\u00fados sobre o pr\u00e9, o ao vivo, e o p\u00f3s jogo estavam sempre presentes, especialmente nas redes sociais, e em alguns casos, nas suas Web TVs. Treinos, entrevistas e momentos de uni\u00e3o da equipe tamb\u00e9m podiam ser observados. Por\u00e9m, a din\u00e2mica mudou. Com a situa\u00e7\u00e3o atual n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel manter uma produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade sem que haja uma grande altera\u00e7\u00e3o em sua forma de se conectar com o p\u00fablico. O grande desafio para as equipes de comunica\u00e7\u00e3o dos clubes, especialmente para os gestores das m\u00eddias sociais, \u00e9 como fornecer um conte\u00fado relevante de forma consistente, em que os valores do grupo, incluindo a solidariedade, s\u00e3o enaltecidos, em um cen\u00e1rio de paralisa\u00e7\u00e3o global. Um dos principais tipos de conte\u00fado que devem estar presentes , s\u00e3o os que s\u00e3o voltados para a conscientiza\u00e7\u00e3o e solidariedade. O momento \u00e9 de ficar em casa e preservar a sua sa\u00fade e de seus familiares, e tamb\u00e9m \u00e9 papel dos clubes refor\u00e7ar essa mensagem, afinal a sua torcida \u00e9 seu bem mais precioso. Post do Bahia em sua p\u00e1gina do Instagram incentivando sua torcida a ficar em casa. Advers\u00e1rios com a rivalidade \u00e0 flor da pele se uniram em prol do bem comum. O oponente \u00e9 o mesmo para todos e para combat\u00ea-lo, campanhas integradas de combate ao Covid-19 j\u00e1 podem ser observadas nas redes sociais de alguns clubes, como os cariocas, que se uniram para arrecadar doa\u00e7\u00f5es para Fiocruz. Apesar da conscientiza\u00e7\u00e3o ser uma parte importante, a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode se resumir somente a isso. O torcedor est\u00e1 com saudade de ver seu clube, gritar, torcer por ele, e viver momentos que s\u00f3 o futebol podem lhe proporcionar. Reviver momentos hist\u00f3ricos\u00a0como t\u00edtulos, partidas marcantes e relembrar participa\u00e7\u00f5es de jogadores que se tornaram \u00eddolos, \u00e9 uma forma de acertar em cheio onde o torcedor mais sente, no cora\u00e7\u00e3o. Os torcedores do Gr\u00eamio jamais v\u00e3o se esquecer de 2017, os do Corinthians de 2012, e os do Flamengo de 2019. Ao rever momentos de gl\u00f3ria, o torcedor fica nost\u00e1lgico, e a paix\u00e3o pelo time, junto com a saudade, se inflama dentro de seu peito. No digital, outra quest\u00e3o que est\u00e1 sendo cada vez mais abordada \u00e9 a interatividade. O que muitos times est\u00e3o fazendo \u00e9 estimular a sua torcida a postar fotos da fam\u00edlia (incluindo os mascotes) com a camisa do time. Al\u00e9m disso, bandeir\u00f5es, bon\u00e9s, shorts e diversos outros produtos licenciados tamb\u00e9m podem ser observados nesses posts. O interessante sobre isso, \u00e9 que, atrav\u00e9s dessas a\u00e7\u00f5es o torcedor se sente mais pr\u00f3ximo do clube, afinal \u00e9 ele que est\u00e1 sendo publicado nas redes sociais, ao mesmo tempo em que esta expondo para o resto da torcida a sua cole\u00e7\u00e3o pessoal de produtos oficiais. Alguns mini-games tamb\u00e9m podem ser observados. O Fluminense apostou em um quiz sobre o clube, j\u00e1 o Flamengo no “jogos dos sete erros” e em divulga\u00e7\u00e3o de imagens incompletas de atletas em que a torcida deve adivinhar qual que \u00e9 o jogador. Em todo esse cen\u00e1rio, a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos fatores que mais se destacam. Oferecer para o seu p\u00fablico algo que as outras equipes n\u00e3o oferecem gera mais valor para o torcedor. Por\u00e9m, poucas equipes permitem-se ousar. Enquanto alguns se contentam com um estilo de comunica\u00e7\u00e3o mais padronizado, outros tentam se destacar dos demais. Convidar artistas para fazer shows em forma de live, organizar campeonatos de videogame (com a possibilidade do torcedor jogar com algum atleta), e fazer um bate papo ao vivo com craques do elenco s\u00e3o algumas das possibilidades de se conectar ainda mais com o torcedor. Investir nessa diversidade de formas de comunica\u00e7\u00e3o pode ser um pouco trabalhoso, e pode at\u00e9 aumentar um pouco o custo do processo. Mas, em um cen\u00e1rio em que o torcedor n\u00e3o pode nem acompanhar os jogos do seu time, ele n\u00e3o merece um pouco mais de aten\u00e7\u00e3o?<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":5612,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1843],"tags":[57,58,1911,1846,118,161,162,168,1945,193,1917,219,236],"jetpack-related-posts":[{"id":5500,"url":"https:\/\/brandbola.com\/2020\/04\/04\/como-os-clubes-brasileiros-estao-se-posicionando-em-relacao-ao-covid-19-por-andre-romero\/","url_meta":{"origin":5604,"position":0},"title":"Como os clubes brasileiros est\u00e3o se posicionando em rela\u00e7\u00e3o ao COVID-19? | Por Andr\u00e9 Romero","date":"abril 4, 2020","format":false,"excerpt":"O mundo inteiro est\u00e1 passando por um momento novo. Diversos setores da economia se encontram parados, fazendo com que muitos trabalhadores tenham as suas atividades suspensas. 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