{"id":5260,"date":"2020-02-29T19:44:41","date_gmt":"2020-02-29T22:44:41","guid":{"rendered":"http:\/\/brandbola.com\/?p=5260"},"modified":"2020-02-29T19:44:41","modified_gmt":"2020-02-29T22:44:41","slug":"como-aproximar-a-torcida-do-clube-por-andre-romero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandbola.com\/2020\/02\/29\/como-aproximar-a-torcida-do-clube-por-andre-romero\/","title":{"rendered":"Como aproximar a torcida do clube | Por Andr\u00e9 Romero"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">A rela\u00e7\u00e3o entre um torcedor de futebol e o seu clube \u00e9 uma das mais complexas. Movida pela paix\u00e3o, ela pode gerar alegria, sofrimento, al\u00edvio, raiva e diversos outros sentimentos. A fase da equipe tem uma grande parcela de responsabilidade nesse quesito, por\u00e9m, os clubes n\u00e3o podem depender somente do desempenho entre as quatro linhas para manter uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima aos seus torcedores, e cada vez mais estrat\u00e9gias est\u00e3o sendo postas em pr\u00e1tica para estreitar esses la\u00e7os.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A torcida \u00e9 o principal patrim\u00f4nio de um clube, e a seguir podemos ver algumas a\u00e7\u00f5es que est\u00e3o sendo implementadas pelos clubes para valoriz\u00e1-la cada vez mais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Embaixadas<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Os grandes clubes do futebol brasileiro, principalmente os do eixo Rio-S\u00e3o Paulo, possuem uma imensa torcida fora dos seus dom\u00ednios territoriais. Pensando nisso, suas diretorias resolveram investir nas chamadas embaixadas, como forma de aproximar a parcela da torcida de outras cidades que n\u00e3o costuma frequentar os est\u00e1dios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">As embaixadas s\u00e3o movimentos espont\u00e2neos de torcedores por diversas localidades do Brasil e do exterior, que se re\u00fanem para assistir aos jogos do seu time e comemorar suas vit\u00f3rias e conquistas &#8211; al\u00e9m de trazer novos s\u00f3cios-torcedores, contribui para divulgar os valores e campanhas do clube, al\u00e9m de realizar a\u00e7\u00f5es sociais.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">O principal objetivo das embaixadas, que n\u00e3o t\u00eam fins lucrativos, \u00e9 aproximar os clubes de seus torcedores que est\u00e3o distantes, expandindo sua cultura e aumentando seu quadro social. Elas representam os s\u00f3cios em seus locais de origem e funcionam como elo entre a institui\u00e7\u00e3o e seus associados, que as organizam e as dirigem de modo volunt\u00e1rio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>A\u00e7\u00f5es promocionais<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Atrav\u00e9s de a\u00e7\u00f5es promocionais, o clube pode usar a criatividade para achar maneiras diversificadas de se aproximar da sua torcida. O leque de op\u00e7\u00f5es nesse quesito \u00e9 quase que ilimitado, por\u00e9m cabe ao departamento de marketing escolher quais delas ir\u00e3o atingir os objetivos da diretoria com maior efic\u00e1cia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Podendo ser tanto no meio digital, quanto no offline, diversas equipes t\u00eam um vasto repert\u00f3rio quando se trata deste assunto. A sele\u00e7\u00e3o brasileira ol\u00edmpica, por exemplo, disponibilizou no est\u00e1dio dos Aflitos, em Pernambuco, 1500 entradas para o programa &#8220;ingressos solid\u00e1rios&#8221; no \u00faltimo amistoso contra a Venezuela . Os bilhetes puderam ser adquiridos em troca de dois quilos de alimentos no dia do jogo. Al\u00e9m de facilitar a ida da torcida ao est\u00e1dio, a a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ganhou pontos por apoiar uma causa social, tendo em vista que todos os alimentos foram doados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">O Liverpool tamb\u00e9m \u00e9 muito forte nessa \u00e1rea. Buscando inovar, ele se tornou a primeira equipe esportiva do mundo a criar um pacote de assinatura dentro do YouTube. Por um valor estabelecido de \u00a30,99 (R$5,73), os assinantes ter\u00e3o acesso a conte\u00fados exclusivos e outras vantagens prometidas pelo clube ingl\u00eas, que lidera a rede social de v\u00eddeos na Inglaterra. Al\u00e9m disso, a\u00e7\u00f5es promocionais, como o craque Mohamed Salah surpreendendo pequenos torcedores dos Reds, como mostrado abaixo, geram bastante simpatia e conex\u00e3o com o clube.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class='youtube-player' type='text\/html' width='960' height='570' src='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2WHcBwq2wHc?version=3&#038;rel=1&#038;fs=1&#038;autohide=2&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;wmode=transparent' allowfullscreen='true' style='border:0;'><\/iframe><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vale ressaltar que, para os times brasileiros, a\u00e7\u00f5es envolvendo os torcedores mais jovens s\u00e3o fundamentais, tendo em vista que o fasc\u00ednio pelo futebol europeu vem crescendo cada vez mais entre esse p\u00fablico. A tecnologia aproximou dos brasileiros estrelas como Messi, Cristiano Ronaldo e Neymar, que parecem mais ao alcance, apesar de estarem em outro continente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>S\u00f3cio-torcedor<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">O programa de s\u00f3cio torcedor \u00e9 a principal ferramenta que os clubes brasileiros usam para se aproximar de sua torcida. Atrav\u00e9s de um valor pago mensalmente, o associado usufrui de v\u00e1rios benef\u00edcios, que variam de acordo com o plano escolhido, como descontos em arquibancadas, direito a convidados, descontos na rede de parceiros, experi\u00eancias exclusivas etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Algumas equipes tamb\u00e9m possuem planos voltados para a parcela de sua torcida que mora em locais diferentes do estado em que o clube atua. O Vasco por exemplo, com seu plano &#8220;de Norte a Sul&#8221;, oferece experi\u00eancias exclusivas para quem reside fora do Rio de Janeiro. Um exemplo disto pode ser observado recentemente, quando o clube foi confrontar o time Altos do Piau\u00ed, pela primeira fase da Copa do Brasil. Experi\u00eancias voltadas somente para os s\u00f3cio residentes desse estado foram lan\u00e7adas antes que a partida ocorresse, como a troca de pontos por camisas autografadas e pelo direito de entrar em campo com a equipe.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Se o programa for gerido da maneira correta, ele consegue ter um resultado muito positivo no saldo do clube. No Internacional ,por exemplo, somente o quadro social foi respons\u00e1vel por 22% da receita total do clube em 2018, enquanto no seu maior rival, o Gr\u00eamio, os associados foram respons\u00e1veis por 20% da receita no mesmo ano.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Por\u00e9m, cada clube possui um respectivo contexto em que ele est\u00e1 inserido. Enquanto o Fluminense foca em levar os seus s\u00f3cios ao est\u00e1dio, tendo em vista que seu n\u00famero atual de associados ainda n\u00e3o seria capaz de encher o Maracan\u00e3, o seu rival Flamengo, que possui 130 mil s\u00f3cios, est\u00e1 focado em experi\u00eancias que v\u00e3o al\u00e9m de levar sua torcida ao est\u00e1dio, que n\u00e3o possui capacidade para esta quantidade de pessoas. Uma distor\u00e7\u00e3o no foco do programa de s\u00f3cios pode gerar um efeito contr\u00e1rio ao desejado e acabar afastando a torcida inv\u00e9s de aproxim\u00e1-la.<\/p>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: justify\">Outras maneiras como escolinhas licenciadas, lan\u00e7amentos de produtos oficiais e organiza\u00e7\u00e3o de eventos tamb\u00e9m s\u00e3o eficazes para estreitar os la\u00e7os com a torcida. Por\u00e9m, \u00e9 necess\u00e1rio muita pesquisa e planejamento para saber o que a torcida quer, e como o clube pode gastar seus recursos da maneira mais eficaz poss\u00edvel para que seu principal patrim\u00f4nio esteja cada vez mais pr\u00f3ximo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A rela\u00e7\u00e3o entre um torcedor de futebol e o seu clube \u00e9 uma das mais complexas. Movida pela paix\u00e3o, ela pode gerar alegria, sofrimento, al\u00edvio, raiva e diversos outros sentimentos. 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As embaixadas s\u00e3o movimentos espont\u00e2neos de torcedores por diversas localidades do Brasil e do exterior, que se re\u00fanem para assistir aos jogos do seu time e comemorar suas vit\u00f3rias e conquistas &#8211; al\u00e9m de trazer novos s\u00f3cios-torcedores, contribui para divulgar os valores e campanhas do clube, al\u00e9m de realizar a\u00e7\u00f5es sociais. O principal objetivo das embaixadas, que n\u00e3o t\u00eam fins lucrativos, \u00e9 aproximar os clubes de seus torcedores que est\u00e3o distantes, expandindo sua cultura e aumentando seu quadro social. Elas representam os s\u00f3cios em seus locais de origem e funcionam como elo entre a institui\u00e7\u00e3o e seus associados, que as organizam e as dirigem de modo volunt\u00e1rio. &nbsp; A\u00e7\u00f5es promocionais Atrav\u00e9s de a\u00e7\u00f5es promocionais, o clube pode usar a criatividade para achar maneiras diversificadas de se aproximar da sua torcida. 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Buscando inovar, ele se tornou a primeira equipe esportiva do mundo a criar um pacote de assinatura dentro do YouTube. Por um valor estabelecido de \u00a30,99 (R$5,73), os assinantes ter\u00e3o acesso a conte\u00fados exclusivos e outras vantagens prometidas pelo clube ingl\u00eas, que lidera a rede social de v\u00eddeos na Inglaterra. Al\u00e9m disso, a\u00e7\u00f5es promocionais, como o craque Mohamed Salah surpreendendo pequenos torcedores dos Reds, como mostrado abaixo, geram bastante simpatia e conex\u00e3o com o clube. Vale ressaltar que, para os times brasileiros, a\u00e7\u00f5es envolvendo os torcedores mais jovens s\u00e3o fundamentais, tendo em vista que o fasc\u00ednio pelo futebol europeu vem crescendo cada vez mais entre esse p\u00fablico. A tecnologia aproximou dos brasileiros estrelas como Messi, Cristiano Ronaldo e Neymar, que parecem mais ao alcance, apesar de estarem em outro continente. &nbsp; S\u00f3cio-torcedor O programa de s\u00f3cio torcedor \u00e9 a principal ferramenta que os clubes brasileiros usam para se aproximar de sua torcida. Atrav\u00e9s de um valor pago mensalmente, o associado usufrui de v\u00e1rios benef\u00edcios, que variam de acordo com o plano escolhido, como descontos em arquibancadas, direito a convidados, descontos na rede de parceiros, experi\u00eancias exclusivas etc. Algumas equipes tamb\u00e9m possuem planos voltados para a parcela de sua torcida que mora em locais diferentes do estado em que o clube atua. O Vasco por exemplo, com seu plano &#8220;de Norte a Sul&#8221;, oferece experi\u00eancias exclusivas para quem reside fora do Rio de Janeiro. 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Enquanto o Fluminense foca em levar os seus s\u00f3cios ao est\u00e1dio, tendo em vista que seu n\u00famero atual de associados ainda n\u00e3o seria capaz de encher o Maracan\u00e3, o seu rival Flamengo, que possui 130 mil s\u00f3cios, est\u00e1 focado em experi\u00eancias que v\u00e3o al\u00e9m de levar sua torcida ao est\u00e1dio, que n\u00e3o possui capacidade para esta quantidade de pessoas. Uma distor\u00e7\u00e3o no foco do programa de s\u00f3cios pode gerar um efeito contr\u00e1rio ao desejado e acabar afastando a torcida inv\u00e9s de aproxim\u00e1-la. Outras maneiras como escolinhas licenciadas, lan\u00e7amentos de produtos oficiais e organiza\u00e7\u00e3o de eventos tamb\u00e9m s\u00e3o eficazes para estreitar os la\u00e7os com a torcida. 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