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O Marketing Esportivo \u00e9 uma varia\u00e7\u00e3o do Marketing para alcan\u00e7ar os mesmos objetivos atrav\u00e9s do esporte e seus valores. Com o entendimento do cen\u00e1rio acima, passamos a cr\u00edtica do Marketing Esportivo no Brasil. Analisando alguns trabalhos realizados e principalmente a forma como os profissionais “vendem o seu peixe”, \u00e9 claro como o conceito do Marketing Esportivo no pa\u00eds est\u00e1 desvirtuado. Por aqui, o Marketing Esportivo abrange outras especialidades e na maioria das vezes, perde no aprofundamento de estrat\u00e9gias. A gest\u00e3o esportiva de uma agremia\u00e7\u00e3o ou de contratos de um atleta, a assessoria de imprensa \/ rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, a busca de patroc\u00ednios para um atleta e at\u00e9 mesmo o plano e execu\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia digital s\u00e3o atribu\u00eddos ao “profissional de marketing esportivo”. Isso faz dos profissionais por aqui mais completos? N\u00e3o! Isso faz com que os conceitos de marketing e de outras ferramentas n\u00e3o sejam executados de forma profunda. Os objetivos de comunica\u00e7\u00e3o de uma marca ao contratar um profissional \/ ag\u00eancia de marketing esportivo n\u00e3o s\u00e3o completamente cobertos porque os profissionais (generalizando) tem conhecimentos de marketing rasos e abrangentes. O “profissional de marketing esportivo” no Brasil que, somente vende um patroc\u00ednio na camisa de um clube para uma marca, deveria ser chamado de “intermediador de neg\u00f3cios” (ou algo pr\u00f3ximo a isso). O verdadeiro profissional de marketing esportivo entende o objetivo da marca e oferece solu\u00e7\u00f5es para isso. O objetivo \u00e9 a visibilidade? \u00c9 a constru\u00e7\u00e3o de marca? \u00c9 acelerar as vendas? Dois ou tr\u00eas deles juntos? O patroc\u00ednio na camisa, por exemplo, \u00e9 uma das formas de ataque, mas todos os demais pontos de contato entre o p\u00fablico e a marca precisam estar cobertos com a mesma comunica\u00e7\u00e3o e objetivos em primeiro plano. A pra\u00e7a est\u00e1 abastecida com o produto? O pre\u00e7o est\u00e1 compat\u00edvel? Existe um plano de m\u00eddia complementar? Quais outras ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o estar\u00e3o sendo trabalhadas para que os resultados apare\u00e7am? Novamente, o profissional de marketing esportivo n\u00e3o deve ser o respons\u00e1vel por isso tudo, mas ele deve planejar e entender se a estrat\u00e9gia de investimento no esporte condiz com os objetivos de comunica\u00e7\u00e3o da empresa. O profissional no Brasil est\u00e1 errado em se denominar “profissional de marketing esportivo”? Sim e n\u00e3o. A denomina\u00e7\u00e3o desse profissional n\u00e3o deveria ser essa, mas o mercado local criou essa cultura e os novos profissionais j\u00e1 nascem respirando esse molde. De novo, o problema est\u00e1 no n\u00e3o aprofundamento de estrat\u00e9gias para atingir os objetivos dos clientes \u2014 e s\u00e3o eles que devem cobrar mais qualidade nas entregas!” Rafael Gallego\u00a0\u00e9 formado Publicidade e Propaganda e p\u00f3s-graduado em Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o Integrada. Passou por empresas como New Balance, Puma, Integralmedica e atualmente \u00e9 Diretor de Marketing e Opera\u00e7\u00f5es do Grupo LX. Gosta de marketing esportivo e quer bater um papo com quem trabalha na \u00e1rea? Participe dos nossos happy-hours! O pr\u00f3ximo ser\u00e1 dia 18 de setembro, \u00e0s 19h30, simultaneamente em S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Para inscri\u00e7\u00f5es e mais infos,\u00a0CLIQUE AQUI\u00a0.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":3838,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1273],"tags":[],"jetpack-related-posts":[{"id":457,"url":"https:\/\/brandbola.com\/2017\/06\/25\/evento-conectados\/","url_meta":{"origin":3839,"position":0},"title":"EVENTO | CONECTADOS","date":"junho 25, 2017","format":false,"excerpt":"Nesta ter\u00e7a, \u00a027 de junho, das 19 \u00e0s 22h, estarei no CONECTADOS! Um encontro com as possibilidades para as marcas e profissionais que querem usar o esporte como plataforma de comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento. 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