\u00c9 muito comum recebermos dicas do que fazer para atingir algum objetivo. Por\u00e9m, saber o que N\u00c3O fazer tamb\u00e9m \u00e9 bem importante. Evitando erros, conseguimos nos aproximar do maior n\u00famero poss\u00edvel de acertos. Sendo assim, listei aqui CINCO erros que podem (e devem) ser evitados por voc\u00ea, que quer\/ou j\u00e1 trabalha com marketing futebol\u00edstico.<\/p>\n
Ao contr\u00e1rio do que muitas pessoas afirmam, ter paix\u00e3o n\u00e3o \u00e9 um requisito \u00fanico para fazer com que o p\u00fablico\/torcedor continue consumindo o seu produto\/time. Apesar da paix\u00e3o ser um ingrediente bem importante no ambiente do marketing esportivo, \u00e9 necess\u00e1rio entender que, quando se trata de investimento, dinheiro, o torcedor se sente, cada dia mais, como um consumidor que vai ao mercado e busca adquirir um bom produto, condizente\u00a0 com o valor que ele investiu. Portanto, n\u00e3o “deposite todas as suas fichas” na paix\u00e3o do torcedor. Trate-o como um \u00f3timo cliente, independente da paix\u00e3o que ele sente pelo clube.<\/p>\n
Como profissionais que admiro bastante, Bruno Scartozzoni e Guilherme Guimar\u00e3es, afirmaram uma vez: Patrocinar sem ativar \u00e9 como pagar o ingresso de uma balada, entrar nela, e n\u00e3o interagir com ningu\u00e9m l\u00e1 dentro. Ou seja, voc\u00ea gastou, at\u00e9 teve uma certa visibilidade, mas n\u00e3o realizou nenhuma a\u00e7\u00e3o que te fizesse ser lembrado, comentado, conhecido. Ent\u00e3o, n\u00e3o pense que patrocinar \u00e9 o \u00e1pice do plano. \u00c9 preciso ativar tamb\u00e9m!<\/p>\n
N\u00e3o adianta nada voc\u00ea criar muitas a\u00e7\u00f5es, conte\u00fados, promo\u00e7\u00f5es, se tudo que voc\u00ea estiver planejando e executando n\u00e3o for atingir, de forma certeira, o seu p\u00fablico. Criar belas cervejas artesanais para um p\u00fablico que n\u00e3o gosta de cerveja n\u00e3o \u00e9 o ideal. Criar promo\u00e7\u00f5es em ambientes badalados, que s\u00e3o super almejados por adolescentes, para a torcida do seu time –\u00a0 que tem em sua grande maioria homens e mulheres acima de 50 anos n\u00e3o \u00e9 o ideal. Sendo assim, conhe\u00e7a o p\u00fablico do seu time, a sua torcida, o que gostam, o que n\u00e3o gostam, o perfil s\u00f3cio-demogr\u00e1fico, etc. S\u00f3 assim voc\u00ea atingir\u00e1 em cheio o p\u00fablico que deseja alcan\u00e7ar. Este \u00e9 um erro muito cometido pelos departamentos de marketing dos clubes. Querem atingir, mas n\u00e3o sabem exatamente quem.<\/p>\n
\u00c9 necess\u00e1rio eliminar, de todas as formas, o amadorismo e a politicagem na gest\u00e3o e marketing esportivo. O esporte, apesar de ser analisado como ambiente de lazer por muitas pessoas, \u00e9 um neg\u00f3cio, uma forma de trabalho, que emprega e ajuda na evolu\u00e7\u00e3o profissional de muitas pessoas. Portanto,\u00a0 o conceito e a execu\u00e7\u00e3o profissional, sem “gambiarras organizacionais”, sem benef\u00edcios para amigos e parentes, sem pol\u00edticos comandando departamento de clubes de forma arbitr\u00e1ria, precisa ser institu\u00eddo.<\/p>\n
Mesmo com a evolu\u00e7\u00e3o do esporte, e com a nova roupagem que as arenas t\u00eam, com as cifras que circulam pelo futebol, o esporte bret\u00e3o ainda tem em seu DNA o conceito popular. Pode-se sim, criar espa\u00e7os vip, regados \u00e0 modernidades, etc. Por\u00e9m, o espa\u00e7o do povo, daqueles que, apesar da baixa renda, sempre separam “um troquinho” para comprar um adere\u00e7o qualquer do clube, precisa estar reservado. As classes mais baixas possuem alta fidelidade \u00e0s marcas, e isto \u00e9 comprovado por pesquisas.<\/p>\n
Espero que voc\u00ea tenha entendido cada um dos itens acima. Concorda com todos eles? N\u00e3o concorda? Comente aqui abaixo. O importante \u00e9 debatermos em busca da evolu\u00e7\u00e3o da nossa ind\u00fastria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00c9 muito comum recebermos dicas do que fazer para atingir algum objetivo. Por\u00e9m, saber o que N\u00c3O fazer tamb\u00e9m \u00e9 bem importante. Evitando erros, conseguimos nos aproximar do maior n\u00famero poss\u00edvel de acertos. Sendo assim, listei aqui CINCO erros que podem (e devem) ser evitados por voc\u00ea, que quer\/ou j\u00e1 trabalha com marketing futebol\u00edstico. 1. S\u00d3 A PAIX\u00c3O basta para o torcedor Ao contr\u00e1rio do que muitas pessoas afirmam, ter paix\u00e3o n\u00e3o \u00e9 um requisito \u00fanico para fazer com que o p\u00fablico\/torcedor continue consumindo o seu produto\/time. Apesar da paix\u00e3o ser um ingrediente bem importante no ambiente do marketing esportivo, \u00e9 necess\u00e1rio entender que, quando se trata de investimento, dinheiro, o torcedor se sente, cada dia mais, como um consumidor que vai ao mercado e busca adquirir um bom produto, condizente\u00a0 com o valor que ele investiu. Portanto, n\u00e3o “deposite todas as suas fichas” na paix\u00e3o do torcedor. Trate-o como um \u00f3timo cliente, independente da paix\u00e3o que ele sente pelo clube. 2. Expor a marca SEM ATIVAR Como profissionais que admiro bastante, Bruno Scartozzoni e Guilherme Guimar\u00e3es, afirmaram uma vez: Patrocinar sem ativar \u00e9 como pagar o ingresso de uma balada, entrar nela, e n\u00e3o interagir com ningu\u00e9m l\u00e1 dentro. Ou seja, voc\u00ea gastou, at\u00e9 teve uma certa visibilidade, mas n\u00e3o realizou nenhuma a\u00e7\u00e3o que te fizesse ser lembrado, comentado, conhecido. Ent\u00e3o, n\u00e3o pense que patrocinar \u00e9 o \u00e1pice do plano. \u00c9 preciso ativar tamb\u00e9m! 3. N\u00c3O CONHECER o pr\u00f3prio torcedor N\u00e3o adianta nada voc\u00ea criar muitas a\u00e7\u00f5es, conte\u00fados, promo\u00e7\u00f5es, se tudo que voc\u00ea estiver planejando e executando n\u00e3o for atingir, de forma certeira, o seu p\u00fablico. Criar belas cervejas artesanais para um p\u00fablico que n\u00e3o gosta de cerveja n\u00e3o \u00e9 o ideal. Criar promo\u00e7\u00f5es em ambientes badalados, que s\u00e3o super almejados por adolescentes, para a torcida do seu time –\u00a0 que tem em sua grande maioria homens e mulheres acima de 50 anos n\u00e3o \u00e9 o ideal. Sendo assim, conhe\u00e7a o p\u00fablico do seu time, a sua torcida, o que gostam, o que n\u00e3o gostam, o perfil s\u00f3cio-demogr\u00e1fico, etc. S\u00f3 assim voc\u00ea atingir\u00e1 em cheio o p\u00fablico que deseja alcan\u00e7ar. Este \u00e9 um erro muito cometido pelos departamentos de marketing dos clubes. Querem atingir, mas n\u00e3o sabem exatamente quem. 4. AMADORISMO do meio \u00c9 necess\u00e1rio eliminar, de todas as formas, o amadorismo e a politicagem na gest\u00e3o e marketing esportivo. O esporte, apesar de ser analisado como ambiente de lazer por muitas pessoas, \u00e9 um neg\u00f3cio, uma forma de trabalho, que emprega e ajuda na evolu\u00e7\u00e3o profissional de muitas pessoas. Portanto,\u00a0 o conceito e a execu\u00e7\u00e3o profissional, sem “gambiarras organizacionais”, sem benef\u00edcios para amigos e parentes, sem pol\u00edticos comandando departamento de clubes de forma arbitr\u00e1ria, precisa ser institu\u00eddo. 5. ELITIZAR o que \u00e9 POPULAR Mesmo com a evolu\u00e7\u00e3o do esporte, e com a nova roupagem que as arenas t\u00eam, com as cifras que circulam pelo futebol, o esporte bret\u00e3o ainda tem em seu DNA o conceito popular. Pode-se sim, criar espa\u00e7os vip, regados \u00e0 modernidades, etc. Por\u00e9m, o espa\u00e7o do povo, daqueles que, apesar da baixa renda, sempre separam “um troquinho” para comprar um adere\u00e7o qualquer do clube, precisa estar reservado. As classes mais baixas possuem alta fidelidade \u00e0s marcas, e isto \u00e9 comprovado por pesquisas. Espero que voc\u00ea tenha entendido cada um dos itens acima. Concorda com todos eles? N\u00e3o concorda? Comente aqui abaixo. O importante \u00e9 debatermos em busca da evolu\u00e7\u00e3o da nossa ind\u00fastria.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3282,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[462,616,5,417,360,2],"tags":[1152,67,98,1153,102,1154,1155,114,117,118,124,137,156,162,163,169,168,175,176,193,195,219,357,226,228,236],"jetpack-related-posts":[{"id":2605,"url":"https:\/\/brandbola.com\/2018\/01\/09\/especial-04-os-11-mandamentos-do-marketing-digital-no-futebol\/","url_meta":{"origin":3279,"position":0},"title":"ESPECIAL #04 | OS 11 MANDAMENTOS DO MARKETING DIGITAL NO FUTEBOL","date":"janeiro 9, 2018","format":false,"excerpt":"Vamos inciar 2018 dando continuidade no Especial \"ESPECIAL: OS 11 MANDAMENTOS DO MARKETING DIGITAL NO FUTEBOL\"? Confira mais dois mandamentos abaixo: As derrotas fazem parte de qualquer jogo. E no futebol n\u00e3o \u00e9 diferente. 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