{"id":1640,"date":"2017-08-21T18:00:49","date_gmt":"2017-08-21T21:00:49","guid":{"rendered":"http:\/\/brandbola.com\/?p=1640"},"modified":"2017-08-21T18:44:11","modified_gmt":"2017-08-21T21:44:11","slug":"camisas-de-futebol-combatendo-a-pirataria-e-abracando-mais-fas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandbola.com\/2017\/08\/21\/camisas-de-futebol-combatendo-a-pirataria-e-abracando-mais-fas\/","title":{"rendered":"CAMISAS DE FUTEBOL: COMBATENDO A PIRATARIA E ABRA\u00c7ANDO MAIS F\u00c3S"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o \u00e9 novidade pra ningu\u00e9m que os produtos licenciados constituem uma importante receita dos clubes de futebol. Dentre tais produtos, quero destacar as <\/span>camisas de futebol<\/b>, produtos que criam os la\u00e7os mais estreitos entre jogadores e torcedores, afinal ambos usam e est\u00e3o atr\u00e1s de um objetivo em comum: <\/span>vencer.<\/b><\/p>\n

\"\"
Imagem: blog.chicomaia.com.br<\/figcaption><\/figure>\n

A discuss\u00e3o que quero levantar se refere ao acesso que os torcedores t\u00eam \u00e0s camisas de futebol, pois <\/span>nem todos possuem condi\u00e7\u00f5es<\/b> de comprar uma camisa oficial. O elevado pre\u00e7o acaba sendo um impeditivo, o que leva muitos f\u00e3s a adquirirem r\u00e9plicas ou <\/span>produtos piratas<\/b>, bem mais baratos que os modelos oficiais.<\/span><\/p>\n

Ainda que tenhamos ci\u00eancia desse cen\u00e1rio, <\/span>grande parte dos clubes nada faz<\/b> para tentar abra\u00e7ar esses torcedores menos endinheirados, facilmente prospectados por produtos pirateados e de f\u00e1cil acesso. Contudo, para a nossa alegria, j\u00e1 vimos <\/span>dois clubes europeus<\/b> – como sempre – entrarem em a\u00e7\u00e3o nesse contexto: Liverpool e Barcelona.<\/span><\/p>\n

O clube da terra dos Beatles<\/b>, visando combater a pirataria de suas camisas na China, resolveu <\/span>expandir seu mercado para a \u00c1sia<\/b>, vendendo pe\u00e7as licenciadas – ainda que n\u00e3o fabricadas pela New Balance, fornecedora dos Reds – por <\/span>\u00a323<\/b> (R$92,69). <\/span>J\u00e1 o Barcelona<\/b> (a Nike, mais precisamente) criou uma categoria de camisas denominada <\/span>Breathe<\/i><\/b>, na qual o material de fabrica\u00e7\u00e3o \u00e9 <\/span>mais simples<\/b> e o design apresenta menos detalhes que os outros dois modelos mais caros – <\/span>Stadium Home <\/span><\/i>(\u00a385) e <\/span>Vapor Match Home <\/span><\/i>(\u00a3140). O pre\u00e7o? <\/span>\u20ac40<\/b> (R$148,00), muito mais acess\u00edvel aos torcedores do Bar\u00e7a.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A tend\u00eancia \u00e9<\/b> que esse tipo de a\u00e7\u00e3o seja adotado por outros clubes, visando atingir novas pra\u00e7as e aumentando a lucratividade junto a torcedores de menor poder aquisitivo. <\/span>E aqui no Brasil,<\/b> \u00e9 poss\u00edvel botar essa estrat\u00e9gia em a\u00e7\u00e3o?<\/span><\/p>\n

Sim, \u00e9 poss\u00edvel.<\/b> Os clubes <\/span>devem <\/b>investir em pesquisas de mercado junto aos f\u00e3s, visando obter informa\u00e7\u00f5es do p\u00fablico e, com isso, criar produtos de acordo com os diversos perfis de consumidores. N\u00e3o acredita que isso \u00e9 poss\u00edvel? Ent\u00e3o sugiro que leia este artigo sobre <\/span>Compra de camisas de futebol: os fatores de influ\u00eancia na tomada de decis\u00e3o.<\/b><\/a><\/span> <\/b>Ainda que tenha sido um projeto experimental de minha autoria, tal artigo j\u00e1 diz muito sobre o qu\u00e3o importante \u00e9 conhecer os torcedores para criar produtos cada vez mais espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n

(Foto: Footy Headlines\/Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e3o \u00e9 novidade pra ningu\u00e9m que os produtos licenciados constituem uma importante receita dos clubes de futebol. Dentre tais produtos, quero destacar as camisas de futebol, produtos que criam os la\u00e7os mais estreitos entre jogadores e torcedores, afinal ambos usam e est\u00e3o atr\u00e1s de um objetivo em comum: vencer. A discuss\u00e3o que quero levantar se refere ao acesso que os torcedores t\u00eam \u00e0s camisas de futebol, pois nem todos possuem condi\u00e7\u00f5es de comprar uma camisa oficial. O elevado pre\u00e7o acaba sendo um impeditivo, o que leva muitos f\u00e3s a adquirirem r\u00e9plicas ou produtos piratas, bem mais baratos que os modelos oficiais. Ainda que tenhamos ci\u00eancia desse cen\u00e1rio, grande parte dos clubes nada faz para tentar abra\u00e7ar esses torcedores menos endinheirados, facilmente prospectados por produtos pirateados e de f\u00e1cil acesso. Contudo, para a nossa alegria, j\u00e1 vimos dois clubes europeus – como sempre – entrarem em a\u00e7\u00e3o nesse contexto: Liverpool e Barcelona. O clube da terra dos Beatles, visando combater a pirataria de suas camisas na China, resolveu expandir seu mercado para a \u00c1sia, vendendo pe\u00e7as licenciadas – ainda que n\u00e3o fabricadas pela New Balance, fornecedora dos Reds – por \u00a323 (R$92,69). J\u00e1 o Barcelona (a Nike, mais precisamente) criou uma categoria de camisas denominada Breathe, na qual o material de fabrica\u00e7\u00e3o \u00e9 mais simples e o design apresenta menos detalhes que os outros dois modelos mais caros – Stadium Home (\u00a385) e Vapor Match Home (\u00a3140). O pre\u00e7o? \u20ac40 (R$148,00), muito mais acess\u00edvel aos torcedores do Bar\u00e7a. A tend\u00eancia \u00e9 que esse tipo de a\u00e7\u00e3o seja adotado por outros clubes, visando atingir novas pra\u00e7as e aumentando a lucratividade junto a torcedores de menor poder aquisitivo. E aqui no Brasil, \u00e9 poss\u00edvel botar essa estrat\u00e9gia em a\u00e7\u00e3o? Sim, \u00e9 poss\u00edvel. Os clubes devem investir em pesquisas de mercado junto aos f\u00e3s, visando obter informa\u00e7\u00f5es do p\u00fablico e, com isso, criar produtos de acordo com os diversos perfis de consumidores. N\u00e3o acredita que isso \u00e9 poss\u00edvel? Ent\u00e3o sugiro que leia este artigo sobre Compra de camisas de futebol: os fatores de influ\u00eancia na tomada de decis\u00e3o. Ainda que tenha sido um projeto experimental de minha autoria, tal artigo j\u00e1 diz muito sobre o qu\u00e3o importante \u00e9 conhecer os torcedores para criar produtos cada vez mais espec\u00edficos. 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