{"id":1635,"date":"2017-09-04T08:28:26","date_gmt":"2017-09-04T11:28:26","guid":{"rendered":"http:\/\/brandbola.com\/?p=1635"},"modified":"2017-09-04T08:48:00","modified_gmt":"2017-09-04T11:48:00","slug":"mascotes-por-diego-carneiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandbola.com\/2017\/09\/04\/mascotes-por-diego-carneiro\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia das mascotes, por Diego Carneiro"},"content":{"rendered":"

A origem da palavra Mascote vem do Franc\u00eas <\/span><\/span>mascotte<\/span><\/em>, do t\u00edtulo da \u00f3pera La Mascotte<\/em>, do compositor Achille Edmond Audran. Na trama, uma jovem camponesa \u00e9 sin\u00f4nimo de sorte, servindo-a como um amuleto para seus familiares. Ao passar dos anos, a utiliza\u00e7\u00e3o de uma mascote tem sido a representa\u00e7\u00e3o de um talism\u00e3, algo que d\u00e1 sorte, sendo usado em produtos, empresas, clubes esportivos e unidades militares.<\/span><\/span><\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de mascote ganhou for\u00e7a no in\u00edcio do s\u00e9culo XX, quando o mundo passava por uma transforma\u00e7\u00e3o industrial. As grandes empresas precisavam de um chamariz, de um apelo para conquistar o consumidor a qualquer custo. As produ\u00e7\u00f5es em larga escala e o foco na venda eram os novos pilares empresariais e, assim, as mascotes tornaram-se um meio comercial.<\/span><\/span><\/p>\n

Seguindo a tend\u00eancia empresarial, os clubes futebol\u00edsticos apostaram na ado\u00e7\u00e3o de mascotes, buscando atrair os jovens torcedores, passaram a realizar campanhas publicit\u00e1rias, venda de produtos e trouxeram uma forma descontra\u00edda para os jogos. Em virtude disso, os departamentos de marketing dos clubes v\u00eam a cada dia aprimorando essa nobre ferramenta de publicidade. As mascotes podem ser representadas por animais, pessoas ou figuras folcl\u00f3ricas, a mais utilizada no futebol brasileiro \u00e9 o Le\u00e3o, representa\u00e7\u00e3o da for\u00e7a e reinado.<\/span><\/span><\/p>\n

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Imagem: fmf.net<\/figcaption><\/figure>\n

Escolher uma mascote \u00e9 um processo cultural, regional e atemporal. Com o passar dos anos, pode sofrer algumas altera\u00e7\u00f5es ou modifica\u00e7\u00f5es. Tomemos como exemplo a Sociedade Esportiva Palmeiras, quando, em 1917, adotou o periquito como mascote oficial. Por\u00e9m, em 2016, a diretoria oficializou o porco como a mascote da torcida, sendo utilizado a mais de 30 anos pelos torcedores do clube – sua origem veio da forma pejorativa que os rivais tratavam o time, gritavam \u201cporco\u201d para os palmeirense e jogavam o animal no gramado para desestabilizar os jogadores e a torcida.<\/span><\/span><\/p>\n

O Campeonato Mundial FIFA de Sele\u00e7\u00f5es (Copa do Mundo), \u00e9 a maior competi\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio futebol\u00edstico, al\u00e9m de ser o evento esportivo mais assistido no planeta. Sua primeira edi\u00e7\u00e3o foi em 1930, no Uruguai, um espet\u00e1culo dessa magnitude e com um potencial imenso de venda e publicidade n\u00e3o poderia deixar de fora a utiliza\u00e7\u00e3o de uma mascote. Ent\u00e3o, na Copa do Mundo de 1966, realizada no Reino Unido, foi criada a primeira mascote das Copas, na figura de um le\u00e3o, s\u00edmbolo t\u00edpico do Pa\u00eds-sede, objetivando conquistar o p\u00fablico infantil e potencial consumidores. <\/span><\/span><\/p>\n

No ano de 2014, evento realizado em nosso Pa\u00eds, a mascote da Copa foi o Tatu-Bola, representava a esp\u00e9cie amea\u00e7ada de extin\u00e7\u00e3o, s\u00edmbolo da caatinga, recebeu o nome de Fuleco, cujo significado surgiu das palavras Futebol e Ecologia, a escolha da mascote ocorreu atrav\u00e9s da vota\u00e7\u00e3o na internet, fato que culminou com a produ\u00e7\u00e3o de mais de 700 mil exemplares do Tatu-Bola em pel\u00facia, dentre outros produtos, conforme a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercados.<\/span><\/span><\/p>\n

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Imagem: blogs.oglobo.globo.com<\/figcaption><\/figure>\n

Nos esportes americanos<\/span><\/span>, <\/span><\/span>as mascotes s\u00e3o bem exploradas, os times realizam v\u00e1rias campanhas, a\u00e7\u00f5es sociais, visitam escolas e, al\u00e9m de vender produtos, as mascotes animam os intervalos dos jogos e interagem com a torcida durante as partidas, criando uma identidade entre os torcedores e o clube representado. A NBA, liga de basquete americano, com 30 times, todo ano premia a melhor mascote entre as equipes. Em 2017 o vencedor foi \u201cStuff\u201d<\/em>, do Orlando Magic, que possui at\u00e9 conta no instagram, o @stuffmagic.<\/span><\/span><\/p>\n

J\u00e1 no Brasil, temos o exemplo de Belo Horizonte. A capital mineira possui tr\u00eas principais times de futebol: Am\u00e9rica Futebol Clube que, desde 1943, tem o Coelho como mascote, cria\u00e7\u00e3o do cartunista Fernando Pieruccetti, mentor tamb\u00e9m das mascotes do Atl\u00e9tico Mineiro e do Cruzeiro.<\/span><\/span><\/p>\n

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Imagem: moonbh.com.br<\/figcaption><\/figure>\n

Mangabeira justificou sua escolha no coelho pela esperteza do animal, antes de 1943, era o Pato Donald que ocupava esse posto. J\u00e1 o Atl\u00e9tico Mineiro possui o Galo como representante pois o cartunista justificou sua op\u00e7\u00e3o pela valentia e bravura que o time jogava, fazendo analogia ao “galo de briga”. E temos tamb\u00e9m a mascote celeste, representada pela Raposa, homenagem ao ex-Presidente do clube, senhor M\u00e1rio Grosso, considerado astuto, o dirigente tinha fama de antecipar as contrata\u00e7\u00f5es pretendidas pelos rivais. Por\u00e9m, resta uma d\u00favida: no atual cen\u00e1rio quem vence essa batalha do Reino Animal?<\/span><\/span><\/p>\n

Na vis\u00e3o empresarial, as mascotes podem render bons lucros04 se forem utilizadas da forma certa, seja com a venda de produtos licenciados, seja com as campanhas publicit\u00e1rias e os eventos. Por isso, podemos encontrar nas lojas oficiais, bon\u00e9s, camisas e pel\u00facias, alguns clubes at\u00e9 a carregam em seu uniforme de jogo. Assim, deve existir um cuidado maior na arte e cria\u00e7\u00e3o de uma mascote, ela tem que possuir no seu DNA um carisma, representar as cores do clube e seus torcedores, ser fruto da hist\u00f3ria e compor o patrim\u00f4nio da entidade como s\u00edmbolo.<\/span><\/span><\/p>\n

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Imagem: youtube.com<\/figcaption><\/figure>\n

A mascote \u00e9 uma boa forma de agregar valor \u00e0 marca e pode ter uma gama de utilidades, deve ser considerada o pilar do entretenimento. A sua fun\u00e7\u00e3o no clube vem evoluindo, j\u00e1 que deixou de ser uma singela figurinha de um \u00e1lbum dos anos 80 e passou a influenciar as campanhas atuais para s\u00f3cios torcedores, promo\u00e7\u00e3o da partida e apresenta\u00e7\u00e3o de jogadores, por isso, da venda ao entretenimento, seu uso deve ser explorado. Portanto, os clubes precisam trabalhar na moderniza\u00e7\u00e3o das suas mascotes, criar aplicativos com o tema, redes sociais e novos produtos, conquistando adeptos e deixando legados.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A origem da palavra Mascote vem do Franc\u00eas mascotte, do t\u00edtulo da \u00f3pera La Mascotte, do compositor Achille Edmond Audran. Na trama, uma jovem camponesa \u00e9 sin\u00f4nimo de sorte, servindo-a como um amuleto para seus familiares. Ao passar dos anos, a utiliza\u00e7\u00e3o de uma mascote tem sido a representa\u00e7\u00e3o de um talism\u00e3, algo que d\u00e1 sorte, sendo usado em produtos, empresas, clubes esportivos e unidades militares. A utiliza\u00e7\u00e3o de mascote ganhou for\u00e7a no in\u00edcio do s\u00e9culo XX, quando o mundo passava por uma transforma\u00e7\u00e3o industrial. As grandes empresas precisavam de um chamariz, de um apelo para conquistar o consumidor a qualquer custo. As produ\u00e7\u00f5es em larga escala e o foco na venda eram os novos pilares empresariais e, assim, as mascotes tornaram-se um meio comercial. Seguindo a tend\u00eancia empresarial, os clubes futebol\u00edsticos apostaram na ado\u00e7\u00e3o de mascotes, buscando atrair os jovens torcedores, passaram a realizar campanhas publicit\u00e1rias, venda de produtos e trouxeram uma forma descontra\u00edda para os jogos. Em virtude disso, os departamentos de marketing dos clubes v\u00eam a cada dia aprimorando essa nobre ferramenta de publicidade. As mascotes podem ser representadas por animais, pessoas ou figuras folcl\u00f3ricas, a mais utilizada no futebol brasileiro \u00e9 o Le\u00e3o, representa\u00e7\u00e3o da for\u00e7a e reinado. Escolher uma mascote \u00e9 um processo cultural, regional e atemporal. Com o passar dos anos, pode sofrer algumas altera\u00e7\u00f5es ou modifica\u00e7\u00f5es. Tomemos como exemplo a Sociedade Esportiva Palmeiras, quando, em 1917, adotou o periquito como mascote oficial. Por\u00e9m, em 2016, a diretoria oficializou o porco como a mascote da torcida, sendo utilizado a mais de 30 anos pelos torcedores do clube – sua origem veio da forma pejorativa que os rivais tratavam o time, gritavam \u201cporco\u201d para os palmeirense e jogavam o animal no gramado para desestabilizar os jogadores e a torcida. O Campeonato Mundial FIFA de Sele\u00e7\u00f5es (Copa do Mundo), \u00e9 a maior competi\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio futebol\u00edstico, al\u00e9m de ser o evento esportivo mais assistido no planeta. Sua primeira edi\u00e7\u00e3o foi em 1930, no Uruguai, um espet\u00e1culo dessa magnitude e com um potencial imenso de venda e publicidade n\u00e3o poderia deixar de fora a utiliza\u00e7\u00e3o de uma mascote. Ent\u00e3o, na Copa do Mundo de 1966, realizada no Reino Unido, foi criada a primeira mascote das Copas, na figura de um le\u00e3o, s\u00edmbolo t\u00edpico do Pa\u00eds-sede, objetivando conquistar o p\u00fablico infantil e potencial consumidores. No ano de 2014, evento realizado em nosso Pa\u00eds, a mascote da Copa foi o Tatu-Bola, representava a esp\u00e9cie amea\u00e7ada de extin\u00e7\u00e3o, s\u00edmbolo da caatinga, recebeu o nome de Fuleco, cujo significado surgiu das palavras Futebol e Ecologia, a escolha da mascote ocorreu atrav\u00e9s da vota\u00e7\u00e3o na internet, fato que culminou com a produ\u00e7\u00e3o de mais de 700 mil exemplares do Tatu-Bola em pel\u00facia, dentre outros produtos, conforme a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercados. Nos esportes americanos, as mascotes s\u00e3o bem exploradas, os times realizam v\u00e1rias campanhas, a\u00e7\u00f5es sociais, visitam escolas e, al\u00e9m de vender produtos, as mascotes animam os intervalos dos jogos e interagem com a torcida durante as partidas, criando uma identidade entre os torcedores e o clube representado. A NBA, liga de basquete americano, com 30 times, todo ano premia a melhor mascote entre as equipes. Em 2017 o vencedor foi \u201cStuff\u201d, do Orlando Magic, que possui at\u00e9 conta no instagram, o @stuffmagic. J\u00e1 no Brasil, temos o exemplo de Belo Horizonte. A capital mineira possui tr\u00eas principais times de futebol: Am\u00e9rica Futebol Clube que, desde 1943, tem o Coelho como mascote, cria\u00e7\u00e3o do cartunista Fernando Pieruccetti, mentor tamb\u00e9m das mascotes do Atl\u00e9tico Mineiro e do Cruzeiro. Mangabeira justificou sua escolha no coelho pela esperteza do animal, antes de 1943, era o Pato Donald que ocupava esse posto. J\u00e1 o Atl\u00e9tico Mineiro possui o Galo como representante pois o cartunista justificou sua op\u00e7\u00e3o pela valentia e bravura que o time jogava, fazendo analogia ao “galo de briga”. E temos tamb\u00e9m a mascote celeste, representada pela Raposa, homenagem ao ex-Presidente do clube, senhor M\u00e1rio Grosso, considerado astuto, o dirigente tinha fama de antecipar as contrata\u00e7\u00f5es pretendidas pelos rivais. Por\u00e9m, resta uma d\u00favida: no atual cen\u00e1rio quem vence essa batalha do Reino Animal? Na vis\u00e3o empresarial, as mascotes podem render bons lucros04 se forem utilizadas da forma certa, seja com a venda de produtos licenciados, seja com as campanhas publicit\u00e1rias e os eventos. Por isso, podemos encontrar nas lojas oficiais, bon\u00e9s, camisas e pel\u00facias, alguns clubes at\u00e9 a carregam em seu uniforme de jogo. Assim, deve existir um cuidado maior na arte e cria\u00e7\u00e3o de uma mascote, ela tem que possuir no seu DNA um carisma, representar as cores do clube e seus torcedores, ser fruto da hist\u00f3ria e compor o patrim\u00f4nio da entidade como s\u00edmbolo. A mascote \u00e9 uma boa forma de agregar valor \u00e0 marca e pode ter uma gama de utilidades, deve ser considerada o pilar do entretenimento. A sua fun\u00e7\u00e3o no clube vem evoluindo, j\u00e1 que deixou de ser uma singela figurinha de um \u00e1lbum dos anos 80 e passou a influenciar as campanhas atuais para s\u00f3cios torcedores, promo\u00e7\u00e3o da partida e apresenta\u00e7\u00e3o de jogadores, por isso, da venda ao entretenimento, seu uso deve ser explorado. 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