Geralmente, um clube deve ser capaz de conhecer os seus fãs através da análise demonstrativa, mas se a imagem do cliente é deficiente, deve ser melhorada com através de informação disponível externamente, como informações geográficas, socioeconômicas, estilos de vida, dentre outros. A transformação dos dados do cliente e seu total conhecimento devem ser apreciados durante [...]
O dia 31 de outubro, denominado como o dia das bruxas, é um feriado comemorado principalmente nos EUA, onde é conhecido como Halloween. Essa cultura de celebração se espalhou pelo mundo, mas suas raízes vêm do Reino Unido. Há muita história sobre esse feriado, mas não me aprofundarei sobre ela aqui nesta coluna, ao final [...]
(Creio que esta coluna deve começar explicando o que significa a expressão “pisar em ovos”. Você conhece ou já ouviu essas palavras? Ela significa que é preciso muita cautela ao falar sobre um determinado assunto ou realizar uma ação, do contrário, teremos ovos e qualquer relação em pedacinhos. Qual a relação desse ditado com o [...]
Na coluna anterior, avançamos um pouco mais no conceito do streaming, geração de conteúdo e o futuro das transmissões – confira aqui: https://bit.ly/2IPOUK8 Como o meu foco é sempre comentar sobre o melhor uso da tecnologia no esporte, nesta coluna, abordarei um tema importantíssimo e que nunca deve ser deixado de lado. A gestão do [...]
Na coluna anterior, abordei o conceito do OTT (Over-The-TOP) e sua utilização para a geração de conteúdo exclusivo no esporte – confira aqui: https://bit.ly/2D3l9Gb O tema é mais amplo e permite uma série de aplicabilidades. Trarei agora novos exemplos para ilustrar o potencial de geração de receitas. Sejam todos muito bem-vindos. Tenham uma ótima leitura! [...]
As ações de captação e retenção do público em geral estão cada vez mais difíceis. O marketing de antigamente, baseado somente nas mídias tradicionais, já não garante o mesmo retorno sobre o investimento. Por outro lado, os consumidores nunca tiveram tamanha abertura para se relacionar com as marcas e, também, nunca estiveram tão informados e [...]
A minha primeira coluna no Brand Bola abordou como a utilização da tecnologia pode auxiliar os clubes de futebol a encarar os novos desafios para expansão no mercado – confira aqui: https://bit.ly/2nnZ1f1. Agora, como continuidade ao tema, abordaremos a utilização de programas de relacionamento e estratégias de engajamento. Sejam todos muito bem-vindos. Tenham uma ótima [...]
Em um evento organizado só para a imprensa e convidados, a Nike criou um mistério para lançar a sua nova franquia de chuteiras: a Phantom Vision. Para entrar no evento, era preciso dizer uma senha, que dava acesso a um túnel imersivo. O local escolhido foi o NIKE FTBL STUDIO em SP, uma casa na [...]
A Gillette Brasil ativa Neymar Jr. em sua nova campanha "Um Novo Homem Todo Dia". O mote da campanha é justamente sobre a fama de "cai cai" do atleta, e também sobre a sua tão questionada maturidade. O roteiro e a oportunidade de campanha vieram em hora certa. Jogada de mestre da marca de barbeadores! Claro que uma imagem [...]
O tempo de sentar em frente a um televisor para obter informações sobre o seu time no noticiário está quase extinto. Atualmente, no mundo digital, quando queremos ter notícias sobre o clube de coração, vamos direto à fonte, nos perfis da equipe em suas redes sociais. Os clubes se tornaram sua própria mídia – eles [...]